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通过游戏自身与中国古典文化的关联,2017年是中

风际游戏罗伦锋:从《长生诀》到《风起长安》,国风创想文化传承

风际游戏《长生诀》复兴汉唐遗风 扛国风文化大旗

2018-02-08 15:55:34来源:网络作者:整理

日期:2017-03-16作者:魅族溜评论:0浏览:次 字号:T|T 近年来,中国泛文娱产业骤然兴起,众多款面向ACG群体的手游面世,这在一定程度上也活跃游戏市场,但手游产品质量良莠不齐,更有甚者形同“娱乐快餐”,食之无味,弃之可惜。市面上游戏渐渐同质化,面对日渐扩大的泛文娱市场和越来越挑剔的手游玩家,游戏厂商应当如何破局?风际游戏给出了漂亮的答案。

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导语:对于国风类游戏来说,在不久前刚刚荣获 “年度新锐影响力人物”的风际游戏罗伦锋表示,游戏不仅是娱乐化的产品,更是文化的承载与传承体 ;有意思的游戏,也是更有文化内涵的产品。从《长生诀》到《风起长安》,风际游戏一直在国风创新,文化传承的道路上努力前行!

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2017年是中国游戏产业高速发展的一年,不仅增速加快,在保持高速增长的态势下,整体的产业盘子也被进一步完善的认识,在认知的潜力之下不断的发掘与扩大,全球游戏第一大国的潜力也逐渐转实变现。要说近年来发展最快的游戏产业,还是当属移动手游产业,而风际游戏作为与国内移动游戏产业一起成长起来的企业,不仅仅是作为游戏内容的产出者,也作为游戏文化的传承者一路笃定前行!

《长生诀》是风际游戏出品的一款面向泛ACG圈层的手游,这款唯美国风大型3D MMO手游,与传统的仙侠类游戏有着极大的差别。《长生诀》团队希望能够扛起宣扬中国风的大旗,通过游戏自身与中国古典文化的关联,使越来越多的玩家重新认识传统文化,了解古风,将中华文明中最精华的部分传承下去。于是,在《长生诀》首发之际,风际游戏邀请了来自《中国诗词大会》的知名选手,为游戏中的角色撰写个性化的人物判词。希望《中国诗词大会》与《长生诀》共同的精神内核——弘扬国风——能够被更多人认同和喜爱。

电子游戏不仅仅是一种作为大众娱乐消遣方式,也有着“第九艺术”之称。在游戏产业蓬勃发展的当下,它逐渐成为传统文化的新载体,既是大众文化的一部分,也已然成为人们生活中深入渗透的精神文化生活部分。不管在各种群体,热门游戏话题和娱乐八卦一样具有超强的传播力和感染力,游戏不仅创造了巨大的经济价值,也在对玩家群体产生引导的功能,世界观的输出。传统文化的发扬和传播需要这样一种全民性的档口,游戏设计也需要不同文化元素的碰撞。基于这样的互相影响,我们在国产游戏中看到了越来越多的中国元素,特别是在以中国古代为背景的MMO游戏中,国风元素,文化表达,艺术展现,成为打动玩家基本兴趣和持续体验的情感。无论是从之前的《三剑豪》,还是现在的《长生诀》,再到即将面向玩家的《风起长安》,风际游戏在武侠ARPG和国风MMO中持续文化输出与传承!

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对于国风类游戏来说,在不久前刚刚荣获 “年度新锐影响力人物”的风际游戏发行VP罗伦锋表示,游戏不仅是娱乐化的产品,更是文化的承载与传承体 ;有意思的游戏,也是更有文化内涵的产品。

中国诗词大会选手为角色撰写诗意判词近年来,中国风席卷世界,这并不偶然。我国拥有灿若星河的历史文化,服装、剧作均是艺术家们创作的来源。中国风的手游,绝不仅是中国制造,也不是中国传统元素的纯粹堆砌,若游戏内缺乏底蕴,必然会让游戏渐渐丧失了吸引力。风际游戏认为,真正的中国风游戏应该是在原有历史题材的基础上,融入了精妙绝伦的文化、华丽精致的服装武器、恢弘大气的建筑场景、千回百转的音乐的精品。在游戏领域,即使已有个别仙侠题材的手游,但仙侠题材的精品手游仍然是一片蓝海!图3搜索仙侠,花花绿绿,千篇一律《长生诀》运用古风背景,以中国传统仙侠世界观为基础,通过玩家个人角色游历世界,注重情缘社交,让玩家在领略富有中国风的风景中,也可以得到轻松的体验。长生诀邀您一同领略仙侠世界里面的春夏秋冬,在唯美国风的世界里面自由翱翔。pt视讯 4

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风际游戏VP罗伦锋

3D视觉效果美轮美奂

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继承了风际游戏只做精品的一贯理念,《长生诀》生来便与众不同。3.20日精英测试,将会开放给预约的少量高玩。大家敬请期待!

罗伦锋荣获 2017“年度新锐影响力人物”

从《三剑豪》开始,风际游戏手游入场的文化传播奠基者。

大概,每一个人心中都有一个江湖梦吧;而每一位做武侠国风游戏的游戏人,心中必然也有一个属于自己的真江湖。提及风际游戏,必然会让人想到风际游戏的代表作《三剑豪》,而风际游戏的江湖梦正是从《三剑豪》开始……

《三剑豪》的创作起源就来自中国的传统文化,游戏内展现的穿越江南、茶马古道、丝绸之路一系列中国历史文化元素,玩家不仅在以寻找传说中“成吉思汗宝藏”线索引导下彰显“侠之大者,为国为民”的武侠情怀,更是在游戏过程中领略广袤的江湖和博大精深的古中国文化。从一最初的首款游戏内容展现,罗伦锋表示,风际游戏就开始作为文化的良好输出传播者角色面向大众。而不管是后面的陈妍希、林心如代言,还是《三剑豪》系列动画、真人大电影等一系列游戏在视觉和内容方面打造一些文化衍生,都是对游戏本身价值的肯定与IP的发展做出的努力与贡献,在古风与国风的相关文化底蕴塑造上,风际游戏在手游的入场都已然作为了奠基者。

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《三剑豪》系列手游

创新和娱乐化成标配,优秀的文化内涵和更多的文化输出为唯美国风MMO《长生诀》的加分

pt视讯,“罗马城不是一天修建成的”,罗伦锋表示,风际游戏在发行《长生诀》取得的成功,除了长期的经验积累外,跟本身的过硬的产品品质运营和专业精准的市场把控离不开;在产品忠于本质,市场回归用户的前提下,《长生诀》在游戏研发之初,就考虑到了玩家多形态需求。MMO,ARPG和SLG等品类的游戏一直是风际游戏在发行业务长袖善舞的领域。《长生诀》除了在风际游戏擅长的领域精准发力外,更多的是结合文化内容触达用户市场,让游戏乐趣之外,更贴近生活;国风游戏的中华元素是最基本的美术和内容表现力,《长生诀》更多的挖掘传统,拾遗传承,在游戏内外以诗词歌舞行酒中展现中华文化之美,国风之韵。为此,《长生诀》在文化层面上也做足了功课。

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知名画师大葱君为《长生诀》倾力画作

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青春国风,唯美仙侠《长生诀》一步一景,国风古韵

在《长生诀》首曝初期,罗伦锋表示,就已经为《长生诀》规划了一系列与文化生活密切相关可以纳入文化传承方面的载体。

在“诗词”方面,跟CCTV诗词大会合作,邀请为游戏角色题词背书,古风诗韵畅游传统文化;在“古韵”方面——邀请专业的词曲人序作主题曲,知名古风歌手以冬倾情演绎“一曲共长生”;在“行万里路”方面——联合OFO和摩拜的联合骑行活动;在“人间烟火”方面——联合饿了么推广的美食活动;在“杜康酒”——联合知名“老窖”主题陈酿。除了推陈出新等一系列传承文化动作之外,更是在2017chianjoy期间上线了一个月的的全国公交地铁广告,更是对泛用户的文化传达!罗伦锋重点强调,在充分体现游戏乐趣之外,更多的文化内涵才是一个有血有肉,触达用户真实灵魂内心的产品。

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东方美学,唯美演绎《长生诀》

在做了这么多将产品放大,延长产品的生命周期工作后,罗伦锋也同样表示,等待检阅的是市场和用户。

正是做了这么多的丰满血肉,充实内涵的实质性产品填充外,优秀的作品保证了有精准的触达展现后,《长生诀》也在发行当月登顶了应用宝当月明星产品,多家渠道和媒体的“年度最受欢迎角色扮演游戏”“年度最佳古风游戏”等市场和大众认可的强力回归荣誉!

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《长生诀》荣获“最受欢迎MMO角色扮演游戏“

突破固有的发行模式,《风起长安》不一样的文化输出,新的出发,新的惊喜亮相用户,更深度和温度的文化传承

对于《风起长安》来说,罗伦锋表示也同样寄予了厚望,《风起长安》作为2018年度开年的重点MMO产品,事实上,从《三剑豪》和《长生诀》来看,风际游戏就已经凸显了对产品和IP发展的强力推进力。

一个IP的发展少不了文化的加入与文化的传承,近两年来,风际游戏一直在致力于推动游戏文化方面的布局发展,让游戏去承担社会责任,而不管是去年的《长生诀》还是今年的《风起长安》,便是风际游戏以游戏为载体,在文化方面所做出的最新开阔发展。如何让文化以更契合时代、更有创意的方式,走进现代人们的生活,是风际游戏的“文化+游戏”的战略思路在这一体系下的系统性思考和探索,也是传统文化在这个时代需求表达可能的尝试。而《风起长安》,正是在这一战略思考指导下有了《长生诀》为成功先行产品之下的一种进一步实践:游戏尝试让传统文化在泛娱乐生态下,以更亲民、更鲜活的形态呈现,从而达到激活整个文化底盘,给游戏背景提供长线生命营养。从《长生诀》到《风起长安》的文化进化,增加了游戏中的文化显现,也在尝试,在游戏中以表现形式为发力点,打通“游戏”和“文化”的传承连接点。《风起长安》在前期的背景与人物设定方面,就极具考究,引经据典,博古通今,既要建立在传统文化基础上,也要加入现在用户的生活品位与知识热点,在市场传播上更有共鸣与话题性。

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《风起长安》文化意境原画图

作为一款原创IP作品,《风起长安》却从一开始就是一款不墨守成规,在MMORPG的玩法和内容上都有所突破的创新作品。无论是根据玩家关注点不断增添内容的家园系统、玩家情谊联络密切相关的养育系统、模式上寻求策略性和新鲜感的城战系统,都让玩家与游戏间的粘性更加紧密。而始终贯彻玩家为本的游戏本质理念,也大大加强了游戏的社交属性,游戏中玩家都能够找到归属感。

在市场方面,《风起长安》的首曝就给大家带来了惊喜。在项目首次接触确定重点产品推出之时,结合文化渗透与契合的方式,罗伦锋领导的团队就以独到眼光的相中了陈凯歌导演的极致画面,盛唐风韵《妖猫传》,来作为与同时描绘大唐盛世的《风起长安》辉映而出,大气亮相大众。同时,邀请了专业的导演和知名的古风演员,在对剧本,人物,服饰道具,台词,画面展现等众多细节上反复奠定,斟酌推敲,巨制拍摄了《风起长安——我们不一样》概念首曝电影真人宣传片,并且在各大社交平台上发起了首曝相关活动,引起了关注观众的强烈关注和圈内传播玩家的高度赞扬与肯定!在后续的曝光和市场活动中,在游戏互动外,《风起长安》将会更多的考虑到多元的社交和个人需求的提升,玩家的社交活动基于游戏内容,玩家会在潜移默化的影响中对它更加熟悉并有更深的理解。也更利于玩家对于游戏内容的产出创作,将产品原创IP奠基起来。

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全国十万场次线下影院《风起长安-我们不一样》浓情献映

对于娱乐游戏和文化两者之间的关系,罗伦锋的思考也作为领路人走在了前列——游戏也应该寓教于乐,有更多的乐趣,也有更多的责任,而游戏中传统文化的传承更能够凸显产品娱乐与创新竞争力。

游戏从娱乐化向文化层面过度,也是游戏行业的一个等级维度提升,这种文化传承的思路在整个游戏中都是一以贯之,娱乐与文化并非对立,游戏与学习也近在咫尺。依托富有文化内涵的诸多元素和交互内容,引导玩家在游戏中建立更高层面的社群文化交互,让游戏向着有文化深度的方向发展,风际游戏作为文化传承者的角色也一直在路上。

罗伦锋也同样表示,愿与更多志同道合的伙伴一起,用游戏,将文化放大,以游戏为载体,在将游戏打造成为优秀产品的同时发展成为衍生IP,再将IP以文化的形式放大,更好的传承于社会!

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